Márkák 62%-a láthatatlan az AI számára: új stratégia a Semrush-tól az Adobe Summiton

A Semrush új Brand Visibility Framework-je szerint a márkák 62%-a „technikailag láthatatlan” a generatív AI-modellek számára, miközben a hagyományos SEO-ba fektetnek — írja a TNW.

A keretrendszer bevezeti a „Agentic Search Optimisation” (ügynöki keresésoptimalizálás) fogalmát, amely egy új operatív diszciplína. A Semrush több mint 213 millió nagyméretű nyelvi modell (LLM) prompt adatbázisára támaszkodva mutatja meg a márkáknak, hogyan jelennek meg, vagy épp maradnak ki az AI-rendszerekben, ahol az emberi felhasználók már nem kattintanak linkekre.

A láthatatlanság homályában

A hagyományos organikus kattintási arányok 61%-kal zuhantak azokon a lekérdezéseken, ahol az AI Overviews megjelenik. A Gartner 2024 februárjában azt jósolta, hogy a hagyományos keresőmotorok forgalma 25%-kal csökken 2026-ra az AI chatbotok és virtuális ügynökök miatt. Jelenleg a Google AI Overviews a nyomon követett keresési lekérdezések 48%-ánál aktiválódik, ami 58%-os növekedés éves szinten.

A digitális lábnyom

A Semrush szerint a márkák láthatósága „az a mérték, amennyire egy márka felfedezhető, hitelesen reprezentált és kereskedelmileg hasznosítható mind az emberi, mind a gépi közvetítésű felfedezési felületeken”. Az AI-rendszerek nem rangsorolják az oldalakat, hanem válaszokat szintetizálnak betanítási adatokból, valós idejű lekérdezésekből és belső érvelésből. Az AI Visibility Index, amelyet a Semrush 2025 októberében indított, a márkák említéseit, pozícióját, weboldal hivatkozásait és a hangrészesedést követi nyomon a ChatGPT, a Google AI Mode, a Perplexity és a Gemini platformokon.

A Semrush 2025-ös pénzügyi évében 443,6 millió dolláros bevételt jelentett, ami 18%-os növekedés éves szinten. Az AI-specifikus eszközökből származó éves visszatérő bevétel (ARR) 850%-kal, 4 millió dollárról 38 millió dollár fölé nőtt. A tranzakciót 2025 novemberében jelentették be, miszerint az Adobe felvásárolja a Semrush-t 1,9 milliárd dollárért.