A Bauer Media 47 lépéses AI-eszközzel vág vissza a Google-nek
Ezzel a technológiával a szerkesztők gyorsabban és hatékonyabban dolgozhatnak, hiszen az eszköz valós idejű adatokkal látja el őket a cikkírás során, így jobb tartalmakat tudnak létrehozni.
A Bauer Media belső, 47 lépéses tartalmi briefelő eszköze már élesben fut a kiadó brit és német portfóliójában — írja az AI for Newsroom. Ez a rendszer nem cikkeket ír, hanem szerkesztői briefeket készít, amelyek alapján a zsurnaliszták elkészítik a végleges anyagot.
Stuart Forrest, a Bauer Media közönségfejlesztési vezetője szerint a cél a manuális kutatási folyamatok lerövidítése, miközben megmarad a szerkesztők szabadsága a hangnem, a kontextus és a szakértelem terén. Az eszköz adatokat von ki, HTML-t húz be versenytárs oldalakról, rangsorolási pozíciókat elemez, és feltérképezi a belső linkstruktúrákat.
Az eszköz különösen hatékony a versenytárs-elemzésben: megmutatja, mi a minimális elvárás egy adott kulcsszóért való versenyhez, és hol múlta felül egy versenytárs a Bauer pozícióját. Két verziója is létezik: az egyik új cikkekhez, a másik pedig rangsorolás esése esetén aktiválódik, és javaslatokat tesz a felülmúló tartalmak alapján.
Forrest hangsúlyozza, hogy az AI-eszköz nem helyettesíti az újságírói szakértelmet. Az Angling Times, amely nem rendelkezik dedikált SEO-erőforrással, például a vásárlási útmutatók javítására használja. Az eszköz azt mondja meg a szerkesztőnek, hogy milyen tartalmi keretekre van szükség a versenyképességhez, de a termékek szakértői értékelése továbbra is a zsurnaliszta feladata.
A Bauer Media belső adatai szerint az organikus keresési forgalom magas egy számjegyű, illetve alacsony kétszámjegyű csökkenést mutatott, bár egyes márkák még növekednek. Stuart Forrest szerint a LLM-ek (nagy nyelvi modellek) optimalizálása nem új diszciplína, hanem a SEO más formája, ahol a tartalom hitelessége, egyértelműsége és szakértelme a döntő.
Forrest szerint a Google AI Overview felületei, amelyek egyetlen válaszban szintetizálják a forrásokat, jelentősen megváltoztatják a kiadók értékcseréjét. A Bauer Media továbbra is méri, hogy az AI módban megjelenő, kiemelkedőbb formátumú citációs kártyák – logóval, képpel és meta leírással – milyen mértékben generálnak forgalmat a kiadók számára.