Az AI Marketing BS Index: mérjük a marketingkülmölést
Bastian Rieck kutató egy új indexet vezetett be, amely mértéket ad arra, mennyire túloznak az AI marketing anyagok.
Az AI Marketing BS Indexet Bastian Rieck kutató hozta létre, hogy mérhetővé tegye, mennyire túloznak az AI marketing anyagok. A cél egy olyan skálát létrehozni, amely segít felmérni, hogy egy adott marketinganyag mennyire tartalmaz valós információt, és mennyire használja a tudományos fogalmakat helytelenül.
Az indexet inspirálta John Baez “Crackpot Index” nevű munkája, amely a fizikai kutatások esetében határozta meg, hogy egy adott kutatás mennyire valószínű, hogy forradalmi legyen. Rieck szerint a nagy nyelvi modellek korában hasonló indexre van szükség a marketinganyagok értékeléséhez is. A tapasztalatok szerint sok cég túlzottan használja a tudományos fogalmakat anélkül, hogy valódi tartalmat nyújtana.
Az AI Marketing BS Index egy egyszerű pontozási rendszert használ. Minden koncepció -5 ponttal indul, hogy mindenkit eleve jogosnak tekintsünk. 10 pontot kapunk, ha “feltalálunk” valamit anélkül, hogy bármilyen forrást vagy specifikációt megadnánk. További 10 pontot kapunk minden olyan esetben, amikor matematikai, fizikai vagy élettudományi fogalmakat használunk, ahol azoknak nem lenne szabad megjelenniük. A pontozás további szempontokat is figyelembe vesz, például a motte-and-bailey érvelést, a hedginget, a termékek természetes vagy univerzális tulajdonságaira való hivatkozást, valamint az “emergens tulajdonságok” fogalmának indokolatlan használatát.
Az index célja, hogy segítsen felismerni a marketinganyagokban használt túlzott vagy helytelen fogalmakat. A kutatók szerint az ilyen túlzások gyakran akadályozzák a valódi innovációkat és fejlesztéseket. Az AI Marketing BS Index használatával remélhetőleg csökkenhet a túlzott marketingközlemények száma, és a fejlesztők inkább a valódi tartalomra és innovációra koncentrálhatnak.
Az index további fejlesztés alatt áll, és várhatóan további pontozási szempontokat is be fognak vezetni. Az AI Marketing BS Index azonban már most is hasznos eszköz lehet a marketinganyagok értékeléséhez és a valódi tartalom azonosításához. A kérdés csak az, hogy a cégek mennyire lesznek hajlandóak változtatni a marketingstratégiáikon, és kevesebb helytelenül használt tudományos fogalmat alkalmazni.