Kínai mozikban AI-ügynökök, karaoke és kávé – új tervek a nézők visszacsábítására

A kínai mozikat új irányelvek határozzák meg, amelyek célja, hogy a nézők visszatérjenek a mozig. Az útmutató az AI-ügynökök, karaoke-fülkék és kávézók telepítését javasolja a mozik előterében – közölte a Bloomberg. A cél az, hogy a filmvetítésen túl más tevékenységek is vonzóvá tegyék a látogatókat.

Az időzítés nem véletlen. Kína mozijainak bevétele 40,6%-ot esett év/év alapon 2026 első felében, nagyjából 2,56 milliárd dollárra – írja a Screen Daily. Ez a leggyengébb első félév 2014 óta, ha a pandémiás éveket nem számítjuk. Ez éles fordulat a 2025-ös évhez képest, amikor az ország 93 187 mozija – a világon a legtöbb – közel 22%-os növekedéssel 7,45 milliárd dollárt hozott. A közönség 2025-ben még ott volt, 2026-ban azonban a vékonyabb filmkínálat és a rövid videós tartalmak, valamint az AI-generált mikrodrámák versenye miatt nagyrészt elmaradt.

Kapcsolódó: robotaxi-biztonság

A „Film Plusz” koncepció

Az új irányelvek nem új ötletet jelentenek, inkább annak formalizálását. Luo Yang, a Kínai Filmigazgatóság helyettes vezetője tavaly egy „film plusz” kezdeményezésről beszélt, amely a moziélményt integrálja a turizmussal, étkezéssel, technológiával, játékkal és árusítással. Egy Xinhua jelentés szerint minden, a kínai mozikban elköltött jüan becslések szerint 15,77 jüan termelést generál a kapcsolódó iparágakban, ami az egyik legmagasabb ilyen szorzó globálisan. A Nezha márkájú kávék, amelyek három nap alatt ötmillió csészét adtak el, azt a fajta eredményt jelzik, amelyet a szabályozók most minden mozi üzleti tervébe szeretnének beleírni.

Kapcsolódó: tőkeellenőrzés Kínában

Finanszírozás és végrehajtás

Peking szubvenciókkal is próbálkozott. Egy „Film Fogyasztási Év” kezdeményezés, amelyről a Screen Daily nagyjából 130 millió dollárt említett, jegykedvezményeket és ajánlatokat különített el, hogy visszacsábítsa a nézőket az ülésekbe. A karaoke- és kávé-irányelvek más megközelítést alkalmaznak: ahelyett, hogy fizetnének az embereknek a filmek nézéséért, arra kérik a moziüzemeltetőket, hogy más okokat is kínáljanak a belépésre. Az ilyen típusú szabályozási ösztönzők általában gyorsabban jelennek meg papíron, mint a gyakorlatban. Egy vetítőterem kiskereskedelmi térré alakítása vagy a személyzet kávépult üzemeltetésére való képzése pénzbe kerül, ami sok üzemeltetőnek nincs, miközben a látogatottság meredeken csökken. Az irányelvek nem tartalmaznak nyilvánosságra hozott végrehajtási mechanizmust vagy finanszírozást, így a terhek az üzemeltetőkre hárulnak, akik már így is érzik a bevételkiesést.

Kapcsolódó: Nvidia szerverek tajvani esete

A kisebb, független mozik valószínűleg a leginkább meg fogják érezni ezt a terhet. Egy országos lánc tesztelhet egy ajándékboltot egy zászlóshajó helyszínen, hogy lássa, mi működik. Egy egyszemélyes üzemeltető egy kisebb városban, vékony árréssel és korlátozott filmkínálattal, sokkal kevesebb mozgástérrel rendelkezik ahhoz, hogy kockáztasson egy karaoke-fülkével, amit senki sem kért.

Kapcsolódó: AI modellmásolók szankciói

A szélesebb kontextus egy filmipar, amely két ellentétes elképzelést próbál egyszerre fenntartani. Egyrészt kulturális és gazdasági motor akar lenni, amely 2025-ben 817,26 milliárd jüan iparági kibocsátást ért el a Xinhua jelentése szerint. Másrészt csendben elfogadja, hogy a jegyeladások már nem jelentenek mindent. A kínai AI-szektor gyorsan zárkózik fel a riválisaihoz, és még az AI videógeneráló egysége is növekedést keres az eredeti niche-én túl. A moziüzemeltetők láthatóan ugyanezt a logikát követik: ha az emberek nem jönnek csak filmet nézni, adjanek nekik egy ügynököt, egy dalt és egy kávét, amíg ott vannak. Mindez nem oldja meg az alapvetőbb problémát, ami a vetített tartalmak minősége. A vékonyabb blockbuster kínálat és a Hollywood filmekre vonatkozó, Kínában szűkülő ablak, úgy tűnik, többet tett a nézők elüldözéséért, mint bármilyen kávéhiány. A karaoke-fülkék és az AI-concierge-ek segíthetnek a fényeket égve tartani a kasszasikerek között, de inkább a gyenge kínálat elleni fedezetnek tűnnek, nem pedig annak pótlására.

Kapcsolódó: Meta felvásárlási akadály