Az OpenAI új hirdetési modelleket vezet be a ChatGPT-ben, a hirdetők hiányolják az alapvető eszközöket
Az OpenAI a ChatGPT-ben új hirdetési modelleket vezet be, ideértve a kattintásonkénti díjazást és az akcióalapú kampányokat, ám a kezdeti pilot programba ütköző nehézségek miatt a hirdetők az alapvető eszközök hiányát érzik
Az OpenAI tervei szerint a ChatGPT-ben megjelenő hirdetésekért a jövőben kattintásonként is díjat számít fel, nem csupán megjelenésenként. Emellett akcióalapú kampányokat is vizsgál, amelyek vásárlásokra vagy alkalmazásletöltésekre optimalizálhatók — írja a The Information.
A változtatások célja, hogy a ChatGPT vonzóbbá váljon a hirdetők számára, ám a bevezetés egyelőre akadozik. A kezdeti pilot fázist meg kellett hosszabbítani, mert az OpenAI nem tudott elegendő hirdetést kiszolgálni a lekötött költségvetések elköltéséhez. Jelenleg a hirdetési árak 15 és 25 dollár közötti CPM-et (ezer megjelenítésenkénti költséget) mutatnak, ami jócskán elmarad a kitűzött 60 dolláros céltól — közölte egy médiavásárló.
A hirdetők hiányolják a részletes nyomkövetési eszközöket, a korlátozott célzási lehetőségeket és a gyenge márka biztonsági kontrollokat. Ben Kahan, a Brainlabs ügynökség szakértője szerint sok ügyfél, akinek lenne rá kerete, azért tartja vissza a pénzét, mert nem kapja meg a szükséges mérési képességeket — írja a The Information. A Meta és a Google platformjaihoz képest a ChatGPT-ben teljesen hiányoznak a részletes nyomkövetési eszközök.
Célzási nehézségek és márka biztonság
A célzás is korlátozott: pontos kulcsszó-kontrollok helyett az OpenAI csupán széles témaköröket kínál iránymutatásként. Mivel minden ChatGPT válasz egyedi, szinte lehetetlen kontrollálni, hogy egy hirdetés milyen tartalom mellett jelenik meg. Kahan megjegyzi, hogy ugyanarra a kérdésre ezerféleképpen lehet válaszolni, ami megnehezíti a márka biztonságának garantálását.
Az OpenAI 2026-ra 2,4 milliárd dolláros, 2027-re pedig 11 milliárd dolláros hirdetési bevételt vár. A vállalat elindított egy önkiszolgáló portált a kampányok kezelésére, és együttműködik a Criteo hirdetési technológiai céggel. A havi minimális költési küszöb 30 000 és 50 000 dollár között mozog, ami jelentős csökkenés a korábbi 200 000 dolláros előzetes kötelezettséghez képest.