CPC-alapú hirdetésekre vált a ChatGPT — az OpenAI a Google és Meta ellen fordul

Az OpenAI a ChatGPT hirdetési modelljét a CPM-ről (ezer megjelenítésenkénti költség) a CPC-re (kattintásonkénti költség) változtatta, ezzel közvetlen versenybe szállva a Google-lel és a Metával a teljesítményalapú hirdetési piacért — írja a The Information.

A váltásra tíz héttel azután került sor, hogy a chatbotban először jelentek meg hirdetések. Az új rendszerben a hirdetők 3 és 5 dollár közötti kattintási árakat állíthatnak be, a minimális költés pedig 250 ezer dollárról 50 ezer dollárra csökkent. A változást az indokolta, hogy a februári bevezetéskor még 60 dolláros CPM-ár tíz héten belül akár 25 dollárra is erodálódott, ami fenntarthatatlanná tette a volumenfüggő megjelenítés alapú modellt egy olyan vállalat számára, amely az idén 14 milliárd dolláros veszteséggel számol.

A hirdetések a ChatGPT válaszainak alján jelennek meg, „szponzorált” címkével ellátva, vizuálisan elkülönítve a válaszoktól. A termékorientált lekérdezések szponzorált termékkártyákat is tartalmazhatnak, hasonlóan a Google Shoppinghoz.

A hirdetési piac új szereplője

Hirdetéseket csak az ingyenes és a havi 8 dolláros Go-előfizetéssel rendelkező felhasználók látnak, a Plus, Pro, Business, Enterprise és Education csomagok előfizetői nem. Az OpenAI szerint a hirdetők nem férnek hozzá a felhasználói beszélgetésekhez, csevegési előzményekhez, nevekhez, e-mail címekhez vagy IP-címekhez.

A célzott hirdetés jövője

Csak összesített teljesítményadatokat kapnak, amelyek a teljes megtekintések és kattintások számát mutatják. A célzás kontextuális alapon történik, a beszélgetés témájához igazodva, nem demográfiai vagy harmadik féltől származó adatok alapján. Az OpenAI 2026-ra 2,5 milliárd dolláros hirdetési bevételt prognosztizál, és júniusban felvette Shivakumar Venkataramant, a Google keresési hirdetések korábbi vezetőjét.